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‘LCK 후원’ 주역 최계승 우리은행 부장 “MZ 마케팅 요체는 감성”

2025년 07월호

‘LCK 후원’ 주역 최계승 우리은행 부장 “MZ 마케팅 요체는 감성”

2025년 07월호


| 송주원 기자 jane94@newspim.com
| 윤창빈 사진기자 pangbin@newspim.com


3년 전 ‘2022 항저우 아시안 게임’ 당시 리그 오브 레전드(LoL)를 비롯한 e스포츠가 정식 경기 종목으로 선정됐다. e스포츠의 인기와 별개로 시선은 곱지 않았다. 아시안 게임인 만큼 아시아 지역의 특수성을 아우를 수 있겠냐는 고민, 개최국인 중국 내에서 인기가 많은 게임 위주로 선정된 것 아니냐는 비판이 제기됐지만, 가장 큰 장벽은 “컴퓨터 게임이 스포츠가 될 수 있냐”는 회의적인 시각이었다.

그런 e스포츠를 은행에서 후원하고 나섰다. 금융권 최초로 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK)를 후원하고 있는 우리은행이다. 은행은 기본적으로 딱딱하고 보수적이다. 돈을 다루는 곳이라 그럴 수밖...
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