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신유통 폭풍 '라이브커머스', 중국 소비시장 전략 신공식

2020년 11월호

신유통 폭풍 '라이브커머스', 중국 소비시장 전략 신공식

2020년 11월호

| 배상희 중국전문기자 pxx17@newspim.com


올해 상반기 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태는 언택트(비대면) 사회로의 전환을 이끌었고, 이는 중국 라이브커머스(온라인생방송을 통해 상품을 판매하는 채널) 산업의 폭발적인 성장 잠재력을 입증했다.

라이브커머스는 코로나 위기 속 ‘매출 절벽’에 내몰린 소상공인의 기사회생 통로이자 억눌렸던 소비력을 분출할 배출구로 활용되면서 판매자와 소비자 모두에게 주요한 경제활동 방식으로 자리 잡았다.

‘누구나 온라인생방송의 진행자가 될 수 있는, 모든 것이 온라인생방송으로 이뤄지는 온라인플러스(+) 시대.’

하오젠빈(郝建彬) 알리바바그룹 산하 알리연구원 산업연구센터 주임은 중국 신(新)경제의 대표 영역인 라이브커머스 산업의 머지않은 미래를 이...
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